การประชาสัมพันธ์หนังเป็นส่วนสำคัญในการดึงดูดผู้ชมให้เข้าไปชมในโรงภาพยนตร์ ซึ่งมีลักษณะหลักๆ ว่าไม่เป็นการเปิดเผยเนื้อเรื่องมากเกินไปหรือทำให้ผู้ชมรู้น้อยที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ก่อนเข้าไปชมหนัง แต่อาจไม่เป็นเช่นนั้นเสมอไปเพราะบางเรื่องก็เปิดเผยฉากสำคัญหรือเนื้อเรื่องสำคัญๆ ออกมาในตัวอย่างจนผู้ชมเสียอรรถรสในการชมหนังไป แต่บางเรื่องก็ประชาสัมพันธ์น้อยไปและถูกทำให้เข้าใจเนื้อหาหนังคลาดเคลื่อนไปเป็นอื่น เช่นเดียวกับหนังเรื่อง Blade Runner 2049 ที่การประชาสัมพันธ์ต่างๆ แทบไม่เปิดเผยเนื้อหาอะไรเลยและตัวอย่างก็ถูกทำให้คิดว่าเป็นหนังแอคชั่นฟอร์มยักษ์ไปซะอย่างงั้น จนทั้งหมดที่กล่าวมาอาจเป็นเหตุผลที่ทำให้หนังไม่ได้รายได้เปิดตัวถล่มทลายอย่างที่คิด เพราะหนังทำรายได้เปิดตัวในสหรัฐฯในสัปดาห์แรกแค่ 32.7 ล้านดอลลาร์ จากทุนสร้าง 185 ล้านดอลลาร์

โดยทางผู้กำกับ เดนิส วิลล์เนิฟ ออกมาแสดงความรู้สึกถึงรายรับของหนังและการประชาสัมพันธ์แบบไม่เปิดเผยเนื้อหาส่วนใหญ่เลยไว้ดังนี้ครับ "ในฐานะคนทำหนัง ผมไม่ใช่คนหยิ่งยโส… พวกเขายอมจ่ายเงินก้อนโตเพื่อให้ผมทำบางอย่างเหมือน Blade Runner พวกเขาเชื่อใจผมและให้อิสระกับผมเป็นอย่างมาก แน่นอนว่าสุดท้ายแล้วผมก็อยากให้หนังประสบความสำเร็จ มันเป็นการเดินทางที่ยาวนาน แต่ผมไม่ต้องการให้พวกเขาเสียเงินไปเปล่าๆ"

"ผมชอบแนวคิดที่ว่าคุณควรศึกษาว่าหนังเกี่ยวกับอะไร ในฐานะผู้ที่ชื่นชอบภาพยนตร์ ประสบการณ์ที่ดีครั้งหนึ่งคือตอนที่ผมอยู่ในเทศกาลหนัง ผมดูหนังไปทั้งหมด 20 เรื่องโดยที่ไม่รู้ว่ามันเป็นหนังเกี่ยวกับอะไร ผมไม่รู้ว่าเป็นหนังแนวอะไร จากประเทศอะไร เรื่องราวเป็นยังไง ไม่รู้ด้วยซ้ำว่ากำลังจะดูหนังตลกหรือหนังสยองขวัญ แต่ผู้ชมมักอยากรู้ข้อมูลเกี่ยวกับหนังเยอะๆ ก่อนไปดู พวกเขาควรอ่านข้อมูลเกี่ยวกับหนังหลังจากดูเสร็จแล้ว ไม่ใช่ก่อนดูหนัง"

           หากใครได้ชมหนังแล้วคงรู้กันดีว่าวิลล์เนิฟได้รักษาประสบการณ์การชมหนังของผู้ชมเอาไว้ได้อย่างดี ไม่แน่ว่าหากการประชาสัมพันธ์ของ Blade Runner 2049 ออมาในด้านตรงกันข้าม ความดีงามของหนังอาจน้อยลงกว่านี้ก็เป็นได้

Blade Runner 2049 เล่าถึง 30 ปีหลังจากเหตุการณ์ในภาคที่แล้ว เมื่อเจ้าหน้าที่ LAPD เค เบลดรันเนอร์คนใหม่ที่ได้ค้นพบความลับบางอย่างที่อาจทำให้สังคมเกิดความโกลาหลได้ ซึ่งการค้นพบของเขานำพาไปสู่การพบกับ ริค เด็คการ์ด เบลดรันเนอร์ที่ได้หายตัวไปเป็นเวลานานกว่า 30 ปี

Blade Runner 2049 ฉายแล้ววันนี้ ในโรงภาพยนตร์

ตัวอย่างซับไทย